儿童健康饮水成净水行业新风口 中国净水器依然以线上销售为主

2018年受外部环境及上下游影响，净水器市场增涨通道收窄。在品牌方面，大量长尾品牌被清洗出局，同时TOP品牌集中度出现下滑。在价格层面整体均价冲高回落，在线下，企业重启会销争夺份额，而在线上，企业通过高配低价产品构筑竞争围墙，行业竞争开始热化。不过，由于我国存在的水污染问题及消费者对健康饮水的需求矛盾长期存在，而目前净水类产品普及比例依然相对较低，因此市场前景依然广阔，且预计2019年净水器市场规模将达到354.8亿元。值得注意的是，儿童饮水健康是全社会关注的大事，尤其是相比传统领域开始进入红海竞争的不同，校园等场所的净水市场，依然是一片蓝海。

2018年全国经济虽有改善但整体趋紧，第四季度我国GDP增速为6.4%，处于“换挡期”，增速虽放缓，但增长质量更高，从长期看，经济增长的动力和趋势仍然是向好的；从短期看，我国经济正处于多重因素叠加的复杂周期，主要是内部结构转型、财政整顿、金融去杠杆、工业去产能、环保趋紧等因素与中美贸易摩擦等外部因素的叠加，尤其是中美贸易谈判的终结果增加了外部环境的不确定性。2018年房地产市场依旧低位运行，与之相关的家装行业产值也在下滑，净水器扩容受限。

参考中国报告网发布《2019年中国净水器行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

2014Q1-2018Q4我国GDP增速变化情况

数据来源：国家统计局

目前中国净水器销售依然以线上销售为主。2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容。2018年中国净水器市场规模为316.9亿元，其中线下市场零售额70.9亿元，同比增长16.9%；线上市场零售额246.0亿元，同比增长17.5%。

2014-2018年中国净水器线上、线下销售额情况

数据来源：商务委

随着消费升级，人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高，国内家庭净水技术的不断成熟，家用净水器将越来越广泛地应用于普通家庭日常生活中，成为家用电器的必备家电。数据统计显示：2011-2017年我国净水器产量年均复合增长率达到8.1%，预计家用净水器产量在未来几年将持续增长，我国家用净水器行业进入快速发展的黄金时期。

2011-2018年我国净水器产量情况

数据来源：商务委