《缇娜托尼》上线3个月观看破10亿，学龄前儿童动画的想象空间有多大？

作为2019年首部学龄前儿童动画爆款，《缇娜托尼》真正契合了中国新一代家庭的需求，这也让优酷少儿的IP孵化能力、内容能力再次被验证。

2018年中国儿童消费市场规模已突破4.5万亿元，并持续以每年近乎20%的速度增长，儿童产业正成为内容消费市场中一条不可忽视的新赛道。对于视频行业而言，能否提供兼具娱乐性与教育性的高品质少儿内容，决定了能否在儿童消费市场占据一席之地。

积极引入全球优秀的少儿动画作品，是视频平台布局儿童动画领域的初级阶段，但优质版权内容存在着各平台同质化现象严重、不够本土化、商业权益有限都是这一阶段所暴露出来的问题。谁将率先打破困境，就有可能成为新一轮市场竞争的引领者。

在三大互联网视频平台中，优酷少儿是首家携手海外优质内容公司，发力自主IP研发，形成完整IP孵化路径的互联网视频平台。作为2019年首部学龄前儿童动画爆款，《缇娜托尼》真正契合了中国新一代家庭的需求，这也让优酷少儿的IP孵化能力、内容能力再次被验证。

弥补学龄前教育市场空白

学龄前教育是儿童神经系统迅速发展的关键期，这一时期的教育对儿童发展起着重大的决定性作用，也是其发展智力、潜力的必要条件。随着新一代家长自身素质的提高，越来越多的年轻父母意识到，情商、独立人格、人际交往等社交能力在孩子的成长过程中所带来的重要影响。在更多依赖家庭教育的学龄前阶段，“幼儿社交”教育成为亟待解决的命题。

事实上，目前市面上真正针对学龄前儿童心理成长特点，能够让孩子在益智、友谊和成长中均有所收获的优质动画并不多。《缇娜托尼》正是弥补了这一空白从而成功赢得家长和儿童的青睐。该片创下上线3个月收获超10亿点击量的好成绩，甚至一度超过《小猪佩奇6》。除了线上带给孩子“智慧娱乐”的内容之外，《缇娜托尼》也被少儿教育专家称为培养幼儿社交能力的“超级教辅材料”，成为许多学龄前少儿教育机构落实“幼儿社交启蒙教育”的有效方式。

孩子社交能力的培养，不仅需要老师和家长的共同教育，更多要让孩子“亲身体验”正确的社交方式带来的自信与快乐。《缇娜托尼》的情节设置涵盖人际交往、数学逻辑、自我认知等幼儿八大智能，在故事情节、人物设置上，脱离父母角色，完全以小朋友的视角展开。通过动画内容教会他们分享与帮助，并在与其他小朋友的交往中找到自我行为规范，这对于幼儿社交和独立人格的培养能起到更突出的引导作用。

以国际美学满足幼儿观赏习惯

除了剧本内容的创作，与国际化制作团队的深入合作，还将大幅提升少儿动画在形象创意、动画制作等方面的水准，而这也是吸引幼儿观看的重要因素。

优酷少儿之所以选择跟俄罗斯的知名动画制作公司合作，其中一个重要的原因是看重儿童动画美学上的优势。

在色彩的运用上，《缇娜托尼》选用了饱和度非常温和的暖色，成功避免了让小朋友过早受到强色彩的刺激。其次，该片使用了3D与2D相结合的画面，3D展现现实场景，2D表现幻想世界，进一步激发小朋友不断开发自己的思考力和想象力，他们的幻想可以是天马行空、无拘无束的，这也是《缇娜托尼》的一个亮点。同时，活泼鲜萌的外形也使得该片能够吸引孩子们的注意力，从而提升他们对内容故事的专注力。

《缇娜托尼》也给予小朋友们美学上的熏陶。例如，在展现小朋友画画的情节时，片中出现了印象派、抽象派等各种学派的画作。同时，片中出现的很多建筑物都结合了高迪的马赛克风格，小朋友们在观看《缇娜托尼》时潜移默化地能知道什么样的东西是美的，什么样的东西是好的。《缇娜托尼》中的每个道具、物品，都非常圆润，没有任何棱角，不会给小朋友任何的刺激和不安全感，呈现出的是一个没有暴力、温馨的、适合小朋友成长的氛围。

《缇娜托尼》的项目前后经过2年时间的沟通，俄方在脚本和人设上相比中国先进很多，他们从小朋友们的需求着手，甚至会请心理学方面的专家进行探讨。同时，他们也会把每个角色都做得很细致，不脸谱化。例如，缇娜既有男孩子顽皮淘气的一面，也会偶尔躲在角落里哭泣，流露出作为女孩子的很细腻的一面；托尼是敦厚老实的暖男，但不懂得说是他性格上的缺陷。可以说，片中每个人物的性格都非常生动，他们在成长过程中不断完善自己。

据透露，《缇娜托尼》第二季已在制作当中，节目组将在片中融入2020年北京冬奥会的元素。例如，第一季中出现的滑雪的故事会在第二季中着重拓展，带领小朋友们走向户外，接触运动，多多动起来。同时，2020年是中国鼠年，节目组也会把片中小老鼠珍妮的形象做得更丰富、更饱满，让小朋友们看到一只象征着聪明、智慧的小老鼠。

大数据赋能，让IP真正触达目标用户

少儿动画是一个非常垂直的领域，如何精准触达目标用户是内容制作和运营中最大的难点。互联网平台在大数据方面所拥有的得天独厚的优势，能在内容创作、运营等诸多方面为少儿动画提供助力。

与电视台单向的播放不同，互联网平台对观众的观看行为和人群分析都非常精准和深入。从后台数据中可以家长的画像，看出小朋友更喜欢哪一集，哪些地方的反复观看率比较高，这些对内容制作团队来说是非常有价值的，而这也是让俄罗斯团队惊叹不已的。

当然，与剧集和综艺不一样的是，少儿内容高度垂直，用户结构包括少儿和家长，这些都使得团队无法完全与剧综共享数据和渠道，因此，团队花费更多时间和精力去了解家长和小朋友两个方面的反馈，形成方法论。家长需要内容有教育寓意，在优酷站内，就会把适合2~6岁小朋友观看的片子做成教育相关的主题，便于家长选择，孩子对动画人物更感兴趣，也会为他们设立爱豆矩阵，双管齐下。在线下，为了让更多小朋友感受到《缇娜托尼》的乐趣，还走进了幼儿园，用剧中音乐编排萌舞，让老师跟小朋友互动。根据受众年龄段，走进国内百家商场的母婴室，进一步扩大影响力。

据悉，作为优酷和俄罗斯瑞奇集团共同享有的全球IP，接下来，优酷少儿将在全国电视平台和全网发行该动画剧，其周边出版物、广播剧以及系列衍生品也将在未来陆续与小粉丝见面。依托阿里生态，从大数据支持、智能分发到衍生品授权，《缇娜托尼》这个现象级儿童爆款IP的进一步开发值得持续关注。